Suplementy zdrowotne i żywność funkcjonalna w Chinach GACC, NMPA lub transgranicznie wybór właściwej drogi

Złożoność chińskiego rynku suplementów

Chiny to drugi co do wielkości na świecie rynek suplementów zdrowotnych i żywności funkcjonalnej, którego wartość szacuje się na ponad 85 miliardów dolarów i który rośnie w tempie 8–12% rocznie. Popyt napędzany jest szybko starzejącym się społeczeństwem, rosnącą świadomością zdrowotną klasy średniej i skupieniem się na dobrym zdrowiu po pandemii.

Jednak dla zagranicznych marek wejście na ten rynek nie jest proste. Ramy regulacyjne dzielą produkty na trzy odrębne ścieżki, z których każda ma inne wymagania, harmonogram i koszty. Wybierz niewłaściwą trasę, a ryzykujesz konfiskatą celną, karami finansowymi lub opóźnieniami w dostępie do rynku, które mogą kosztować miesiące, a nawet lata.

Ten przewodnik pomoże Ci zrozumieć, która trasa dotyczy Twojego produktu i jak pomyślnie po niej nawigować.

Zrozumienie chińskich kategorii regulacyjnych

Przed wybraniem trasy musisz zrozumieć, w jaki sposób chińskie przepisy klasyfikują Twój produkt.

Żywność ogólna (普通食品)

Każdy produkt, którego głównym celem jest odżywianie – w tym odżywki białkowe, żelki witaminowe, batony energetyczne, herbaty ziołowe i napoje funkcjonalne – może kwalifikować się jako żywność ogólna zgodnie z chińskim prawem. Żywność ogólna jest zgodna z rejestracją GACC i chińskimi normami krajowymi (standardy GB). Nie mogą zamieszczać wyraźnych oświadczeń zdrowotnych na opakowaniach ani w materiałach marketingowych.

Zdrowa żywność / Produkty Blue Hat (保健食品)

Produkty zawierające określone oświadczenia zdrowotne (np. „wzmacnia układ odpornościowy”, „wspomaga trawienie”, „poprawia zdrowie kości”) wymagają certyfikatu rejestracji zdrowej żywności NMPA — powszechnie znanej jako „Blue Hat” (蓝帽子). Jest to znacznie bardziej rygorystyczny proces obejmujący badania bezpieczeństwa i skuteczności.

Towary w transgranicznym handlu elektronicznym

Produkty sprzedawane za pośrednictwem transgranicznych platform handlu elektronicznego (Tmall Global, JD Worldwide, Douyin Global) podlegają innym ramom regulacyjnym. Nie podlegają krajowym przepisom dotyczącym żywności, o ile są sprzedawane bezpośrednio konsumentom za pośrednictwem zatwierdzonych kanałów CBEC. Jednakże produkt musi znajdować się na Liście Pozytywnej CBEC.

Kluczowe pytanie brzmi: co właściwie zawiera Twój produkt i jakie oświadczenia chcesz przedstawić?

Trasa 1: Ogólny import żywności GACC

Jest to najczęstsza droga w przypadku suplementów zdrowotnych i żywności funkcjonalnej, która nie zawiera żadnych wyraźnych oświadczeń zdrowotnych.

Co obejmuje

Rejestracja GACC (General Administration of Customs China) jest wymagana dla wszystkich zagranicznych producentów żywności eksportujących do Chin zgodnie z dekretem nr 248. Dotyczy to:

• Proszki białkowe (serwatkowe, roślinne, kolagenowe)
• Suplementy witaminowe i mineralne (jeśli są ujęte jako dieta ogólna)
• Herbaty ziołowe i napary botaniczne
• Batony energetyczne i zamienniki posiłków
• Napoje funkcjonalne
• Produkty do żywienia sportowców

Wymagania

• Rejestracja producenta zagranicznego w GACC (wniosek online, zazwyczaj przetwarzany w ciągu 5-10 dni roboczych)
• Zgodność z odpowiednimi normami GB (np. GB 28050 w zakresie oznaczania wartości odżywczej, GB 7718 w zakresie ogólnego oznaczania żywności)
• Testy laboratoryjne akredytowane przez CNAS w celu wykazania zgodności
• Chińskie etykiety na każdym opakowaniu detalicznym (wstępnie wydrukowane lub naklejki)
• Rekordowy importer w Chinach

Oś czasu

Koszt

Rejestracja w GACC jest stosunkowo przystępna cenowo. Główne koszty to testowanie produktów i zgodność z etykietami, zwykle wahające się od 2000–8000 USD w zależności od liczby jednostek SKU i wymagań testowych.

Kiedy wybrać tę trasę

✅Twój produkt jest prostym suplementem diety

✅Nie musisz podawać wyraźnych oświadczeń zdrowotnych

✅ Możesz nanosić chińskie etykiety na swoje produkty

✅ Wysyłasz masowo (B2B do dystrybutorów/sprzedawców detalicznych)

✅Chcesz maksymalnego dostępu do kanałów sprzedaży detalicznej (offline + platformy krajowe online)

Trasa 2: Rejestracja zdrowej żywności NMPA Blue Hat

W przypadku produktów zawierających określone oświadczenia zdrowotne wymagana jest certyfikacja NMPA Blue Hat.

Co obejmuje

Rejestracja Blue Hat jest obowiązkowa w przypadku produktów, które posiadają:

• Wsparcie układu odpornościowego
• Zarządzanie lipidami we krwi
• Regulacja poziomu glukozy we krwi
• Poprawa zdrowia kości
• Zdrowie układu trawiennego
• Poprawa snu
• Działanie przeciwutleniające
• Zarządzanie wagą
• Oraz wszelkie inne specyficzne funkcje zdrowotne wymienione przez NMPA

Dwie trasy podrzędne

1. Rejestracja zdrowej żywności (注册)

W przypadku produktów o podwyższonym ryzyku lub zawierających nowe składniki, których nie ma na liście zatwierdzonej przez NMPA. Wymaga to:

• Pełna ocena bezpieczeństwa (toksykologia, stabilność)
• Testy skuteczności/badania na ludziach
• Kontrola miejsca produkcji
• Czas przetwarzania przez NMPA wynosi 12–24 miesięcy
• Szacunkowy koszt: 30 000–80 000 USD+

2. Rejestracja zdrowej żywności (备案)

W przypadku produktów wykorzystujących wyłącznie składniki znajdujące się na zatwierdzonej przez NMPA liście materiałów zdrowej żywności. Oto prostszy proces powiadamiania:

• Ograniczone do multiwitamin, minerałów i niektórych popularnych suplementów
• Nie są wymagane żadne próby na ludziach
• Czas przetwarzania 3-6 miesięcy
• Szacowany koszt: 5 000-15 000 dolarów

Oś czasu

Kiedy wybrać tę trasę

✅ Twój produkt zawiera określone oświadczenia zdrowotne

✅ Jesteś skłonny zainwestować znaczną ilość czasu i budżetu

✅ Chcesz sprzedawać WSZYSTKIMI kanałami (w tym sprzedaż detaliczna offline)

✅Twój produkt to długoterminowa gra marki w Chinach

✅ Twój produkt wykorzystuje typowe, sprawdzone składniki

⚠️ Ostrzeżenie: wiele międzynarodowych marek suplementów zaczyna od Route 1 lub Route 3, aby szybko wejść na rynek, a następnie podąża drogą 2, aby uzyskać pełny dostęp do rynku.

Trasa 3: Transgraniczny handel elektroniczny (跨境电商)

Transgraniczny handel elektroniczny (CBEC) umożliwia zagranicznym markom sprzedaż bezpośrednio chińskim konsumentom za pośrednictwem zatwierdzonych platform bez pełnej zgodności krajowej.

Co obejmuje

CBEC jest idealny do suplementów, które:

• Znajdują się na liście pozytywnej CBEC (która zawiera najpopularniejsze suplementy, witaminy i produkty zdrowotne)
• Są sprzedawane bezpośrednio konsumentom (B2C, a nie import hurtowy)
• Są wysyłane z magazynów zagranicznych bezpośrednio do konsumentów
• Nie wymagaj chińskich etykiet z nadrukiem (obowiązują wyłącznie wymagania online)

Wymagania

• Rejestracja platformy (Tmall Global, JD Worldwide itp.)
• Zatwierdzenie listy produktów przez platformę
• Zgodność z ramami regulacyjnymi CBEC (rozporządzenie 486)
• Strona produktu, instrukcje i ostrzeżenia w języku chińskim
• Nie są wymagane żadne krajowe, wstępnie zadrukowane chińskie etykiety
• Nie jest wymagana rejestracja producenta GACC
• Nie jest wymagany certyfikat NMPA Blue Hat

⚠️ Ważne ograniczenie: Lista Pozytywna CBEC jest okresowo aktualizowana. Niektóre nowe składniki lub produkty o podwyższonym ryzyku mogą zostać wykluczone. Zawsze sprawdzaj, czy kategoria Twojego produktu znajduje się na aktualnej liście.

Oś czasu

Koszt

Wejście na rynek CBEC jest najbardziej opłacalną drogą:

• Depozyt na platformie i opłaty roczne: 5 000–20 000 USD (różni się w zależności od platformy)
• Konfiguracja logistyki: 2000–5000 USD
• Brak krajowych kosztów certyfikacji

Kiedy wybrać tę trasę

✅Chcesz najszybszego i najbardziej opłacalnego wejścia na rynek

✅Twój produkt znajduje się na Liście Pozytywnej CBEC

✅ Nie przeszkadza Ci dystrybucja wyłącznie online

✅ Chcesz przetestować rynek chiński, zanim zdecydujesz się na kanały krajowe

✅ Twój produkt cieszy się silną rozpoznawalnością marki, a konsumenci będą go aktywnie szukać

⚠️ Ograniczenia:

• Limit pojedynczego zamówienia: obowiązują limity ilościowe do użytku osobistego (zwykle 2600 RMB na zamówienie, maksymalnie 5000 RMB w przypadku niektórych kategorii)
• Roczny limit: 26 000 RMB na konsumenta rocznie
• Brak dystrybucji detalicznej offline lub krajowej platformy handlu elektronicznego (Tmall ≠ Tmall Global)
• Brak wyraźnych oświadczeń zdrowotnych w marketingu (takie same ograniczenia jak w przypadku żywności ogólnej)

Ramy decyzyjne: która droga dla Twojego produktu?

Skorzystaj z tego drzewa decyzyjnego, aby określić optymalną trasę:

Krok 1: Czy Twój produkt jest suplementem diety czy żywnością funkcjonalną?

Nie → Jedzenie ogólne (kontynuuj ocenę standardów GB)

Tak → Przejdź do kroku 2

Krok 2: Czy na Twoim produkcie znajdują się określone oświadczenia zdrowotne (odporność, sen, poziom cukru we krwi itp.)?

Tak → Trasa NMPA Blue Hat (wymaga rejestracji/zgłoszenia zdrowej żywności)

Nie → Przejdź do kroku 3

Krok 3: Czy Twój produkt znajduje się na Liście Pozytywnej CBEC?

Tak → Rozważ opcję CBEC (transgraniczny handel elektroniczny) lub GACC (handel ogólny).

Nie → Przejdź do kroku 4

Krok 4: Czy jest to żywność ogólna zgodnie ze standardami GB?

Tak → Trasa GACC (import w handlu ogólnym z rejestracją GACC)

Nie → Skonsultuj się ze specjalistą – Twój produkt może wymagać specjalnej recenzji

Skrócona tabela referencyjna

Skorzystaj z tego drzewa decyzyjnego, aby określić optymalną trasę:

Krok 1: Czy Twój produkt jest suplementem diety czy żywnością funkcjonalną?

Nie → Jedzenie ogólne (kontynuuj ocenę standardów GB)

Tak → Przejdź do kroku 2

Krok 2: Czy na Twoim produkcie znajdują się określone oświadczenia zdrowotne (odporność, sen, poziom cukru we krwi itp.)?

Tak → Trasa NMPA Blue Hat (wymaga rejestracji/zgłoszenia zdrowej żywności)

Nie → Przejdź do kroku 3

Krok 3: Czy Twój produkt znajduje się na Liście Pozytywnej CBEC?

Tak → Rozważ opcję CBEC (transgraniczny handel elektroniczny) lub GACC (handel ogólny).

Nie → Przejdź do kroku 4

Krok 4: Czy jest to żywność ogólna zgodnie ze standardami GB?

Tak → Trasa GACC (import w handlu ogólnym z rejestracją GACC)

Nie → Skonsultuj się ze specjalistą – Twój produkt może wymagać specjalnej recenzji

Wskazówki strategiczne dla marek suplementów

Zacznij od CBEC lub GACC i ukończ NMPA

Międzynarodowe marki suplementów odnoszące największe sukcesy w Chinach stosują podejście etapowe:

• Rok 1: Zgłoś się przez CBEC, aby zweryfikować popyt i zbudować świadomość marki
• Rok 2: Wprowadzenie produktów trasowych GACC w celu szerszej dystrybucji
• Rok 3+: Złóż wniosek o NMPA Blue Hat, aby uzyskać pełny dostęp do rynku

To etapowe podejście minimalizuje początkowe ryzyko, jednocześnie budując maksymalny potencjał rynkowy.

Zgodność z etykietą ma kluczowe znaczenie dla trasy GACC

Chińskie wymagania dotyczące etykietowania żywności (GB 7718, GB 28050) znacznie różnią się od standardów zachodnich. Typowe problemy obejmują:

• Nieprawidłowy format informacji o wartości odżywczej (energia musi być podana w kJ, a nie tylko w kcal)
• Brak obowiązkowych ostrzeżeń dotyczących określonych składników
• Nazwy składników muszą używać zatwierdzonych chińskich tłumaczeń (nie tłumaczeń bezpośrednich)
• Deklaracje alergenów są zgodne z chińskimi standardami

Przed wydrukowaniem jakichkolwiek etykiet skontaktuj się ze specjalistą ds. zgodności z przepisami.

Zapoznaj się z listą składników Blue Hat

W przypadku ścieżki zgłoszenia do NMPA Zatwierdzony katalog składników zdrowej żywności (保健食品原料目录) określa, czy Twój produkt kwalifikuje się do prostszego procesu zgłoszenia, czy też musi przejść pełną rejestrację. Powszechnie zatwierdzone składniki obejmują:

• Witaminy A, C, D, E, kompleks B
• Wapń, magnez, żelazo, cynk
• Koenzym Q10
• Melatonina
• Omega-3 / olej rybny
• Probiotyki (tylko określone szczepy)

Jeśli Twój produkt zawiera nowe lub zastrzeżone składniki, spodziewaj się pełnej ścieżki rejestracji.

Przed planowaniem sprawdź status listy pozytywnej CBEC

Lista pozytywna CBEC (lista importu transgranicznego handlu detalicznego w ramach handlu elektronicznego) jest okresowo aktualizowana. Od 2026 r. uwzględniono najpopularniejsze suplementy, ale niektóre składniki specjalistyczne mogą nie być. Zanim zdecydujesz się na tę trasę, sprawdź najnowszą wersję.

Rozważ strategię podwójnej trasy

Niektóre marki z powodzeniem obsługują jednocześnie trasy CBEC i GACC:

• CBEC dla flagowych produktów (szybko, bezpośrednio do konsumenta)
• GACC dla dostaw hurtowych do dystrybutorów krajowych
• Podejście łączone maksymalizuje całkowity rynek docelowy

Jak możemy pomóc

Poruszanie się tymi trzema ścieżkami regulacyjnymi wymaga specjalistycznej wiedzy. Nasz zespół zapewnia:

• Ocena klasyfikacji produktu — Określ, która ścieżka regulacyjna ma zastosowanie do Twojego konkretnego produktu
• Zarządzanie rejestracją GACC — Pełna rejestracja producenta za granicą i przygotowanie dokumentów
• Przegląd zgodności etykiet — Upewnij się, że Twoje chińskie etykiety spełniają standardy GB
• Doradztwo NMPA Blue Hat — Pełne wsparcie przy rejestracji i składaniu wniosków
• Wejście na rynek CBEC — Wybór platformy, optymalizacja notowań i zarządzanie zgodnością

Niezależnie od tego, czy wprowadzasz na rynek pojedynczy produkt, czy budujesz pełną strategię wejścia na rynek chiński, zapewniamy stałą opłatę po ocenie Twoich konkretnych wymagań.

Niezależnie od tego, czy importujesz suplementy zdrowotne czy żywność funkcjonalną w ramach rejestracji GACC, certyfikacji niebieskiego kapelusza NMPA czy CBEC, gwarantujemy, że Twoje wejście na rynek chiński przebiegnie sprawnie i zgodnie z przepisami.

Skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną ocenę trasy importu suplementów zdrowotnych do Chin.